本文采用商业模式理论框架，遵循价值主张-价值传递-价值实现的研究逻辑，深入探讨新零售环境下，叮咚买菜通过强化商品力、提升供应链管理能力等路径，有效传递以高品性价比和便利性以及新鲜度和安全性为核心的价值主张。本文不仅为理解生鲜电商在新零售背景下的商业模式创新提供系统性视角，还对整个社区生鲜电商价值实现路径提出了具有实践指导意义的相关建议。