随着数字经济的迅猛发展，以云计算为代表的新兴技术对新零售企业经营、物流配送带来了极大影响，众多零售企业纷纷实施数字化转型。数字化运作模式能帮助新零售企业优化运营，取得竞争优势。为了深入研究新零售企业数字化转型对企业市场绩效及财务绩效的影响，本文对数字化转型与新零售企业创新绩效间存在的因果关系开展实证检验。基于2018-2023年零售业数据，采用双重差分法分析数字化转型对新零售企业创新绩效的影响。研究结果表明，短期内，数字化转型对新零售企业创新绩效产生抑制效应，从长远来看，数字化转型对企业经营绩效有一定影响。