如何提升消费者对非遗产品接受度是推动非遗市场化发展的现实问题。本文基于场景营销理论视角，运用结构方程模型实证研究非遗产品标志设计对消费者购买意愿的影响效应。得到以下结论：细分设计、适配设计和体验设计对感知价值具有正向影响，并通过审美价值、实用价值、情感价值和互动价值正向影响消费者购买意愿。本研究旨在为非遗产品标志设计优化和营销模式创新提供理论参考和实践启示。