红色旅游体验是旅游消费意愿提升的内在推动力，但鲜有文献揭示红色旅游体验对消费意愿活动产生的作用机制。为此，本文采用扎根理论和社会网络分析法，探索了红色旅游体验与消费意愿的潜在关联。研究结果如下：红色旅游体验维度由数字营销体验、主题氛围体验、沉浸互动体验、红色文化体验、情感价值体验5个主范畴以及红色资源介绍、基础服务设施等21个副范畴组成；红色旅游体验、产品价值、消费意愿三大范畴在整体网络关系中均处于重要位置，产品价值对于红色旅游体验与消费意愿起到链接作用；红色旅游体验维度对消费意愿作用是一系列复杂的过程，包括感知互动、兴趣激发、链接建立、行动促成以及信息扩散分享等各个环节都有着显著的影响。该研究明晰了红色旅游体验对消费意愿的作用机制，为提升红色旅游体验与消费意愿提供了科学管理参照。