本文从创新创业视角出发，进行理论分析并基于2008-2022年省级面板数据，检验营商环境对地区零售业绩效的影响机制及作用路径。得到以下结论：一是，营商环境优化能有效提升地区零售业绩效，且这一提升效应具有显著的区域异质性。二是，营商环境优化通过激发创新创业活力提升地区零售业绩效。最后，从加大基础设施建设、促进市场竞争、激发创新创业活力等方面，提出提升地区零售业绩效的政策建议。