AIGC技术在营销领域的应用为零售业构建竞争优势和实现数字化转型带来了新机遇。本文基于新零售企业调查数据，通过层次回归法实证研究AIGC营销对新零售企业竞争力的影响。研究表明：AIGC营销对新零售企业竞争力具有直接促进作用，顾客意识在AIGC营销与新零售企业竞争力的影响关系中发挥正向调节作用。该研究揭示了AIGC营销对新零售企业发展的赋能效应，并结合实际提出了增强新零售企业竞争力的实践建议。