在当今数字时代，信息技术正以前所未有的态势重塑着社会各个领域，文旅产业亦深陷其中并迎来深刻变革。随着数字化进程的持续推进，消费者的行为模式、需求偏好以及信息获取与传播方式均发生了显著转变，这使得文旅品牌面临着全新的竞争格局与挑战，传统的品牌形象设计理念与策略已难以满足当下市场的动态需求，品牌重塑成为文旅产业谋求生存与发展的关键路径