研究目的:民族传统体育不仅仅是一种运动形式,其更蕴含着丰富的中华优秀传统文化,是各民族传统生产生活方式和中华体育精神的生动缩影。民族传统体育文化的传承发展对于坚定国民文化自信、推动我国体育事业的繁荣发展、助推体育强国和文化强国建设具有重要意义。随着新媒体技术的蓬勃发展,不少濒危的民族传统体育项目又迎来了新的发展机遇。然而,结合该领域研究现状及民族传统体育文化传播情况来看,民族传统体育文化在利用新媒体进行广泛宣传、平台运营推广及利用效率等方面仍存在诸多的不足。因此,挖掘好新媒体传播特性,利用新媒体传播的独特优势解决当前民族传统体育文化的传播困境,从而有针对性地为民族传统体育文化传播创新发展提供新思路。研究方法:本研究围绕研究目的和研究思路,主要采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法进行调查分析。研究结果:(1)新媒体环境下民族传统体育文化传播的特点。第一,传播形式多元发展。在新媒体时代背景下,区别于广播、报纸、电视等传统媒体平台,短视频、社交媒体、网络综艺节目等新媒体平台使得民族传统体育文化以更加现代化的形式表现出来,集图片、文字、视频、音频为一体的文化产品满足了新一代受众群体的文化消费习惯。第二,传播内容碎片呈现。以"抖音"、"快手"为代表的新媒体短视频平台上的信息传播通常以简短、快速、直观的形式呈现,以便迎合当前"快餐式"时代人们快速浏览和娱乐的需求。这也使得民族传统体育文化在新媒体上的传播要能在短时间内提供更加丰富和多元的信息形式,从而迅速吸引受众的关注。第三,传播即时响应。在新媒体背景下,通过抖音、微博等社交媒体平台,民族传统体育文化的相关资讯和以迅速传播,受众能够第一时间接受到相关信息。同时,在信息的传播过程中,受众可以通过点赞、评论、转发等方式与传播者和其他受众进行互动,这种互动性也极大地增强了受众在传统体育文化传播中的参与感。(2)新媒体环境下民族传统体育文化传播的困境。第一,传播内容质量欠佳。首先,同质化问题严重,缺乏创新。新媒体平台创作门槛之低让越来越多的人加入到创作者的行列之中,其使用的即时性、便捷性也使得受众可以自由分享和下载其他创作者的成果。因此,大量只是简单地复制、粘贴或改编已有内容的创作涌入平台,使得观众在浏览过程中感到乏味和厌倦。其次,内容缺乏深度与内涵。不少民族传统体育文化的传播内容仅仅停留在对项目、比赛活动等进行简单地图文报道或视频展示层面,其背后的文化意义、历史渊源和民族精神并未得到深入的挖掘,这使得观众难以形成深刻的理解和认同感。最后,传播碎片化导致内容缺乏连贯性和系统性。新媒体环境下,民族传统体育文化传播呈现碎片化特点,这使得观众在接收到这些信息时难以形成完整的知识体系和认知框架,进而影响对民族传统体育文化的全面了解和深入认识。第二,传播平台利用率低。民族传统体育文化的传播缺乏明确的目标受众定位。新媒体平台具有强大的数据分析和个性化推荐能力,但从现有的传播成果来看,传播者未能充分利用大数据进行个性化的内容推送,传播内容过于泛化,无法精准触达目标受众。同时,传播者没有根据各个新媒体平台的传播特点及其自身优势帮助民族传统体育文化实现差异化的传播效果。新媒体平台具有强大的互动性和反馈机制,但在现有的民族传统体育文化的传播过程中,信息的输送仍以单向传播为主,这也导致受众的参与感和互动性相对较弱。第三,传播环境良莠不齐。首先,基于新媒体技术的迅速发展,平台在兼具娱乐属性的同时又以广告植入、直播带货等方式实现商业化运营,这使得民族传统体育文化在传播过程中极易被当做娱乐和牟取商业利益的工具,一些低质量、低俗化的内容由此产生并可能会误导受众对民族传统体育文化的认知和态度。此外,民族传统体育具有独特的文化内涵和地域特色。在传播过程中,文化认同冲突问题不可忽视,区域民族传统体育文化间的差异、民族传统体育文化与现代体育文化间的冲突等都对传播效果带来一定的挑战。最后,民族传统体育文化的传播往往涉及版权问题。原创与盗用界限的模糊不仅侵害了创作者个人的合法权益,导致法律纠纷和经济损失,还在一定程度上严重损害了创作者个人的创作积极性,这极大地阻碍了民族传统体育文化的创新性传播。(3)新媒体环境下民族传统体育文化传播的突围策略。第一,政策技术双驱动,深化文化新内涵。首先,政府应进一步完善相关政策,加大对新媒体上传播民族传统体育文化的创新支持。例如,通过出台优惠政策,激励媒体机构和个体创作者深入探索民族传统体育文化的深层价值,通过拍摄纪录片、撰写专题报道、发起话题挑战等方式,创作出富有创意和吸引力的内容,以彰显民族传统体育的独特魅力和文化深度。同时,新媒体平台应积极响应国家政策,定期设立创新奖项、提供专业培训,以激发创作者的创作热情和能力。此外,利用AR、VR等技术手段,新媒体平台可以开发新的内容形式,如虚拟旅游、虚拟展览、虚拟比赛等,为受众提供沉浸式体验,从而更深刻地感悟民族传统体育文化的精髓。第二,数智赋能精推送,拓宽受众信领域。在传播民族传统体育文化的过程中,一方面,需要充分利用新媒体平台的数字技术优势。通过大数据、人工智能等技术手段,精确描绘目标受众的人物画像。例如,采用A/B测试方法细致划分用户群体,并依据这些画像制定具有针对性的内容推送策略,以实现内容的精准化和个性化投放。此外,建立用户社群以增强用户粘性是至关重要的环节,可以通过在短视频平台上进行民族传统体育比赛直播、民族传统体育文化周边抽奖活动、民族传统体育项目话题互动挑战等方式构建传播渠道。另一方面,民族传统体育文化的传播还应致力于向更广泛的群体用户推广。与流行文化相比,民族传统体育文化的受众基础相对较小,且年轻化特征并不显著。因此,除了增强现有关注传统体育文化的受众群体的忠诚度外,还应通过体育明星的跨界合作、娱乐明星的代言、网红KOL的推广等手段来扩大受众范围。同时,借助社会热点话题进行捆绑传播,以从而助力民族传统体育文化快速出圈。第三,监管版权齐护航,构建传播新生态。首先,政府部门应加强对新媒体平台的监管力度,确保其传播内容符合社会主义核心价值观和民族传统体育文化发展的要求。新媒体平台要引导内容创作者,在保证传播内容具备一定趣味性的前提下,平衡好商业利益和民族传统体育文化价值之间的关系,以促进民族传统体育文化网络传播朝着健康、有序的方向发展。其次,民族传统体育文化的传播内容应考虑到地域文化之间的差异性,如针对性地推广不同类别的民族传统体育运动项目,使之与地区文化特色相适应。同时,将民族传统体育项目进行适当改编,并与普及度高的现代体育项目相结合,以提高其在公众中的接受度。最后,建立完善的民族传统体育文化版权保护机制,明确版权归属及授权流程,确保新媒体平台在传播过程中尊重并保护版权。研究结论与建议:新媒体环境下,民族传统体育文化传播迎来了新的发展机遇。传播形式的多样化、传播内容的碎片化、传播时效的即时性等都促进了民族传统体育文化的革新发展,从而有利于增强传播民族传统体育文化的关注度和影响力。然而,实践发现,民族传统体育文化在借助新媒体进行传播时仍面临诸如传播内容质量不高、传播平台利用效率不高、传播环境良莠不齐等困境。因而,要从建设政策法规、整合技术手段、实现个性化推送、考虑文化差异性、建立版权保护机制等方面突出重围,切实提升民族传统体育文化的传播效果。