研究目的:《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出"加强对外文化交流和多层次文明对话,创新推进国际传播,利用网上网下,讲好中国故事,传播好中国声音,促进民心相通。"中华传统体育养生既是中华优秀传统文化的标志性符号之一,又是中华优秀传统文化的重要载体之一;既是中华优秀传统文化国际化传播的重要形式,又是中华优秀传统文化跨文化传播的重要内容。但由于文化折扣现象的普遍存在,导致中华传统体育养生文化在国际化传播中难免存在损耗。因此,本文旨在通过精准把握中华优秀传统体育养生文化在国际化传播过程中出现"文化折扣"现象的成因,由此提出跨文化传播过程中文化损耗现象的纾解路径,以期提升中华优秀传统体育养生文化的国际化传播效能,进而助推中华文明在世界舞台中的影响力,这是本研究的根本目的。研究方法:本研究基于中华传统体育养生文化国际化传播的视角,主要采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法和专家访谈法。首先,以"体育养生""跨文化""国际化""传播困境""文化折扣"等关键词检索CNKI近10年的核心期刊,从中筛选所需文献资料;通过国家图书馆、北京体育大学图书馆查阅相关书籍,梳理研究所需内容,进而全面系统了解传统体育养生文化在对外传播方面的学术前沿与基础知识,为研究的开展提供坚实的理论依据与广阔的前沿视野。为了弥补案例分析和文献研究中可能存在的主观选择和片面理解的局限,特意设计问卷,通过线上与线下相结合的方式,以北京体育大学、中央民族大学、首都体育学院等留学、访问师生为调查对象,从中获取客观的数据,以管窥当前传统体育养生文化在国际友人群体中的接受情况,从而较为具体了解跨文化背景下传统体育养生文化传播的"文化折扣"成因。除此之外,本研究还拟定了访谈提纲,通过采取了面对面、微信和电话等方式,访谈了传播学、武术传播、传统体育养生文化传播领域的相关专家和学者,从中总结提炼有关中华传统体育养生文化在国际化传播背景下的困境纾解之道。研究结果:基于上述研究方法的实施与考察,本研究认为中华传统体育养生文化国际化传播过程中"文化折扣"现象的表征主要体现在两方面:1、中华传统体育养生文化国际化传播过程中的理解性折扣,具体表现为(1)对传统体育养生文化韵味的失真性理解;(2)对传统体育养生文化承载词汇的缺失性理解;(3)对传统体育养生文化概念翻译的错误性理解。2、中华传统体育养生文化国际化传播过程中的认同性折扣,具体表现为(1)对中华传统体育养生的文化归属难以认同;(2)对中华传统体育养生文化的低俗层面的认同。同时认为中华传统体育养生文化国际化传播过程中产生"文化折扣"现象的成因主要有三个方面:1、中西文化背景的差异性,导致传者与受者在中华传统体育养生文化信息编码与解码的过程中存在"折扣"。具体表现为:(1)中华传统体育养生文化的编解码方式的差异影响了理解与认同;(2)传译过程中缺少融入中西文化背景。2、传统媒介渠道的"信息霸权"被新兴媒介的"万物皆媒"所解构,导致中华传统体育养生文化的受者在信息触达方面存在"折扣"。具体表现为:(1)主流媒体的缺位导致传播内容的失真;(2)多元化传播途径对中华传统体育养生文化形象的认知存在一定阻碍。3、中华传统体育养生文化在国际体育领域缺少中心话语权,导致中华传统体育养生文化在信息认同方面存在"折扣"。具体表现为:(1)被证实的科学化研究成果不足;(2)西方体育文化的霸权主义对中华传统体育养生文化的国际化传播存在一定影响;(3)国内中华传统体育养生的医体成果转化少。研究结论与建议:中华传统体育养生文化在国际化传播过程中,"文化折扣"现象普遍存在。具体而言,由于中西方语言转译、文化背景以及价值观等方面存在巨大差异,导致中华传统体育养生文化的国际化传播在"信息解码""信息触达"以及"信息认同"等方面出现了不同程度的偏差,以至无法满足预期目标。有鉴于此,本研究对中华传统体育养生文化国际化发展中出现的"文化折扣"现象提出了五条纾解路径:(一)坚守中华优秀传统文化根脉与马克思主义理论魂脉,循序推进中华传统体育养生文化创造性转化与创新性发展;(二)坚持理论科学化和实践丰富化互通,构建"文化差势"下中华传统体育养生文化的国际话语体系;(三)坚持理论与方法创新并举,系统构建"文化相近"的词语置换库,全面打造中华传统体育养生文化外译体系;(四)坚持传播渠道的优化与创新并行,合力构建中华传统体育养生文化传播的新矩阵;(五)坚持用户至上与深耕用户需求并重,提升中华传统体育养生文化的传播效率与效果。